Первый складной iPhone Apple выходит одновременно как новый продукт и как проверка того, сможет ли компания вновь обрести готовность к риску. iPhone Duo за $1 999 призван ознаменовать новую эру при генеральном директоре Джоне Тернусе, однако его цена и ограниченная новизна уже разделили мнения.

Презентация Apple продемонстрировала знакомые сильные стороны: отточенное аппаратное обеспечение, тесную интеграцию и акцент на конфиденциальности. iPhone Duo раскрывается в цельный дисплей диагональю 7,6 дюйма, поддерживает режим разделённого экрана, а предварительные заказы начнутся 16 октября. Более широкая линейка iPhone 18 получила более быстрые чипы, увеличенное время автономной работы и улучшенные камеры, а Apple также представила новые функции AirPods и Watch. ¹

С точки зрения компании складной смартфон — это нечто большее, чем увеличенный экран. Тернус назвал его результатом «продуманного дизайна» и «прорывной инженерии», позиционируя Duo как определяющий продукт в рамках своего преемства Тиму Куку. Аналитики в целом согласились, что устройство может привлечь первых пользователей и лояльных владельцев iPhone Pro, отметив при этом, что складные смартфоны могут повлечь более высокие расходы на ремонт и страхование. ²

Смена руководства занимает центральное место в запуске. Тернус представил себя скорее как вдумчивый инженер, чем как эффектный преемник Стива Джобса, заявив, что по-прежнему вдохновляется «любознательностью, изобретательностью и неустанным стремлением к совершенству» Apple. Аналитики описали новую роль одновременно как преимущество и бремя: он получает в наследство исключительный масштаб Кука, но должен доказать, что Apple способна создавать действительно новые категории продуктов. ³

Именно здесь скептицизм усиливается. Критики утверждают, что складные телефоны существуют с тех пор, как Samsung популяризировала их в 2019 году, поэтому выход Apple выглядит скорее попыткой догнать рынок, чем проявлением технологического лидерства. При цене почти как у MacBook Pro Duo может увеличить экран iPhone, не расширив его привлекательность. ⁴

Более серьёзный вызов для Apple — искусственный интеллект. Тернус назвал iPhone «интеллектуальным персональным центром», однако нестабильная работа Siri и зависимость Apple от Google в части ИИ-инфраструктуры подрывают эти амбиции. Таким образом, запуск предлагает парадокс: Apple по-прежнему исключительно хорошо совершенствует премиальное аппаратное обеспечение, даже несмотря на то, что следующая крупная битва может развернуться где-то в другом месте. ⁵